Alla carica... di Consigliere Comunale. Claudio Cugusi.

In seguito a una segnalazione su Facebook apprendo che Claudio Cugusi non è candidato alla carica di Sindaco ma a quella di Consigliere Comunale.

Possibile che la sua candidatura non sia esplicitata in nessun modo né sui manifesti 6x3 né sul sito web del candidato?

Se non l'ho capito io che ho analizzato la campagna nel dettaglio che cosa avranno capito i cittadini cagliaritani distratti dagli impegni quotidiani? Ai poster (6x3) l'ardua sentenza.


Claudio Cugusi, giornalista, laureato in giurisprudenza e avvocato, è uno dei candidati al Consiglio Comunale della città di Cagliari. 

Ho notato subito i suoi manifesti sei metri per tre in giro per la città ma non li avevo associati a una campagna elettorale e soprattutto a un candidato. Non è un buon segno.

La grafica scelta è molto fresca e pulita grazie all'uso del bianco che consente un'ottima leggibilità e della banda rossa, contenente il payoff sfondato bianco, che crea un buon contrasto.

Trovo corretto e molto efficace il payoff Claudio Cugusi, un amico in Comune.

La doppia chiave di lettura è, per il mio modo di intendere la comunicazione, il metodo più corretto per lo sviluppo dell'idea comunicativa.

Questo, a mio avviso, sarebbe dovuto essere l'unico slogan da veicolare. La promessa, il cuore della campagna pubblicitaria, è infatti esplicita: se mi voti troverai negli uffici del Comune un amico pronto ad ascoltarti e a dar seguito alle tue ragioni.

Slogan immediato e come già affermato efficace.

Il resto delle informazioni le avrei utilizzate come "supporto alla promessa": siamo amici e te lo dimostro.

Trovo invece fastidioso il tono degli slogan che riassumono il programma politico del candidato consigliere.

L'uso dell'imperativo infatti presuppone arroganza e scarsa propensione al dialogo.

Voglio una città vivibile. Voglio una città giovane. Voglio una città rinnovabile. Ecc 

Fin da piccoli le nostre mamme ci hanno insegnato che l'erba voglio non cresce nemmeno nel giardino del Re... in politica e nella nostra situazione politica (allargata ai confini nazionali) il cittadino auspica invece l'uso del diserbante o, a seconda dei casi, di ingenti quantità di concime naturale. 

Il problema principale, probabilmente sfuggito alla logica della campagna elettorale, potrebbe essere riassunto nella frase: chi è Claudio Cugusi?

La gran parte dei cagliaritani infatti non conosce e non riconosce il candidato al consiglio comunale di Cagliari. Ritengo che proprio in virtù di questo problema Cugusi avrebbe dovuto puntare su una foto in primo piano in modo da ancorare gli slogan e il payoff a un volto riconoscibile.

Lo studio della prossemica ci insegna che la distanza personale è calcolata tra i 45 e i 120 centimetri. E' la distanza delle relazioni tra gli amici.

Se affermo che Claudio Cugusi è un amico allora anche la fotografia deve rispettare questa distanza tra lui e me. Ma come, siamo amici ma tieni le distanze?

L'immagine fotografica utilizzata, ben eseguita da un punto di vista tecnico, non funziona da un punto di vista comunicativo. Troppo piccola e di fatto non riconoscibile nei manifesti 6x3 che, per loro natura e funzione, devono veicolare il messaggio in pochi secondi.

Anche l'immagine presente nel sito web (www.claudiocugusi.it), di fatto un blog, è piccola e poco incisiva.

Insomma... facciamolo vedere questo faccione che tra l'altro, al di sotto dei baffoni neri, ispira fiducia e simpatia.

Le mani in tasca non aiutano di certo l'apertura verso gli altri. Ma attenzione, c'è coerenza e questo è un guaio, tra mani in tasca-chiusura e imperativo-poca elasticità. 

La scelta di non portare la cravatta vuole alludere a un approccio informale alla politica ma dà più l'idea di un compagnone appena uscito da un ricevimento nuziale un po' alticcio che di un aspirante consigliere comunale. 

Infine, l'inquadratura dal basso, oltre a conferire una posizione di privilegio del candidato rispetto all'elettore, deforma la figura regalando al dottor Cugusi piedi enormi e... testa piccola. 

Mi pare invece già buono l'approccio di Cugusi sui social network, Facebook in particolare.